我們經(jīng)常聽到的「SEM」是什么？它和SEO有什么區(qū)別呢？

SEM（Search Engine Marketing）意思是搜索引擎營銷，指的是「所有通過搜索引擎的營銷方式」，其中包括搜索結(jié)果頁中的自然搜索「SEO搜索引擎優(yōu)化」以及付費(fèi)搜索的「PPC關(guān)鍵詞廣告」，這些都屬于SEM的范圍。

（不過現(xiàn)在在職場中，許多人會把關(guān)鍵詞廣告稱作SEM，想要了解具體定義的朋友可以參考這篇文章。）

你可能會疑惑：SEO和關(guān)鍵詞廣告哪個效果更好？我可以只做SEO不做關(guān)鍵詞廣告嗎？

其實(shí)這沒有固定答案，因?yàn)镾EO和關(guān)鍵詞廣告的營銷目標(biāo)和效果是不同的（請參考下表），我們需要先評估品牌的資源和目標(biāo)，再決定如何布局分配。SEO和關(guān)鍵詞廣告在不同情況下各有優(yōu)勢，實(shí)務(wù)上建議兩者結(jié)合使用，有助于品牌在SEM上更全面的營銷成長。