任何網站優化與營銷工作都一樣，初始的目標以及策略非常重要，在SEO上也是如此。如果一開始的方針和策略出現問題，后續整個優化成果就會非常不理想。

SEO優化策略的形成通常是取決于“SEO關鍵詞策略”，而關鍵詞策略的產生始于你的“關鍵詞研究”工作（專業一點來說，我們原文叫做Keyword Research，中文才譯做關鍵詞研究）。由于關鍵詞策略是SEO的核心，因此建議可以先從這塊開始學習。

▍關鍵詞分析工具

關鍵詞策略研究的第一步，是思考“要操作什么關鍵詞”，許多初學者會在以下情況卡關：

• 沒有明確方向，不知道要進攻什么關鍵詞比較好（例如：面包食譜／餅干食譜，哪個主題搜索量比較高？）

• 選好關鍵詞主題后，不知道哪個關鍵詞的曝光效益較好（例如：東京旅游／東京景點，哪個是用戶會搜索的詞？）

這時候就需要透過“關鍵詞分析工具”來協助評估。我們可以通過“關鍵詞搜索量、競爭度、搜索趨勢”等客觀數據，來分析關鍵詞市場規模，以及用戶搜索行為，幫助我們理清關鍵詞的進攻方向。此外，還可以分析競爭對手網站的關鍵詞，收集更多關鍵詞ideas。